Etude de cas

Distribution : construire la stratégie et le site communautaire Web 2.0

Objectif

  • Cadrer le projet de plateforme Communautaire Web 2.0 sous 5 axes : Marketing et communication, Organisation et partenariats, Plateforme IT, Financement et budgets, Plan de déploiement
  • Accompagner le déploiement

Mission

Cadrage stratégique

  • Identification des scenarii de déploiement et choix
  • Identification des opérateurs de contenus
  • Identification/ négociation des partenaires de contenus (vidéo, blogs…)
  • Business case et sizing organisationnel, audience…
  • Définition de la charte de contenus
  • Liens avec la vente en ligne
  • Plan d’action par étapes

Déploiement

  • Spécifications
  • Conduite des appels d’offre
  • Aide au pilotage des prestataires (front-office, IT)
  • Accompagnement de la MOA interne (stratégie, marketing, direction du développement, e-commerce)

Résultat

Mise en œuvre

  • Lancement live d’une chaîne sur YouTube mi juin 2007
  • Lancement du site communautaire fin juin 2007